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值得一提的是，在賽後林丹在自己的微 博上親自發出瞭一條新 浪體育精心制作的長圖，上面回顧瞭林丹整個職業生涯的榮譽與傳奇的經歷，並附上瞭他自己對職業生涯的評價：“謝謝所有球迷和贊助商的支持。作為曾經的戰士打光最後一顆子彈也是正常的，全力以赴直到世界盡頭”。這條微 博成為瞭當晚的爆點，收獲瞭76萬點贊與22萬+的轉發與評論，包括PAPI醬在內的眾多明星網紅和微 博KOL對微 博進行瞭轉發和評論，也帶動瞭新一輪向傳奇致意的熱潮。
這個互聯網事件其實是本次新 浪體育在奧運傳播過程中的一個縮影，作為全國耕耘體育歷史最悠久、最具影響力的華人體育門戶，新 浪體育在本次的奧運報道戰役中凝結瞭對體育無比的熱愛，超過240人的團隊用智慧與兢兢業業的付出，詮釋瞭“不止為冠軍”的真諦。
迎合奧運賽場瞬息萬變的趨勢，新 浪體育在“新動裡約”戰略中著重強調瞭“社交奧運”理念，在奧運開賽最初幾日，面對國傢隊的開局不利的情況下，新 浪體育充分利用自身在華人圈強大的影響力，嚴苛要求自我，展開瞭有準則，有態度，夠精彩的體育營 銷。新 浪第一時間召集20餘人的策劃團隊，推出社交媒體端定位精準、充滿人文情懷的系列大型策劃“不止為冠軍”，憑借一系列高質量、有態度的圖文海報，火速占領社交網絡，在微 博引發超過3.4億次閱讀和討論。
整場奧運盛典，像林丹這樣的精彩時刻不勝枚舉，菲爾普斯23金傳奇謝幕的舞臺，女排姑娘們團結一心取得勝利的瞬間，中國選手遭受不公平對待的時刻，新 浪體育都用自己的方式做出瞭直抵人心的精彩作品。
隨著國傢隊在裡約奧運會上爭金奪銀漸入佳境，更多打動人心的奧運故事不斷湧現，新 浪 “不止為冠軍”系列創意的內涵不斷深化，投送平臺也更加多樣，從微薄延伸到微 信九宮格。利用圖片設計將奧運拼搏精神與人物、歷史瞬間充分結合，海報一經推出就引發兩微平臺瘋狂轉發，信息得到達到瞭最大化傳播，實現瞭真正意義上的社交奧運。而讓人可台中二手廚具買賣氣又可笑的是，新 浪的系列策劃屢次被國內的商業和各類品牌盜用，也從另一側面印證瞭新 浪體育的深厚功底和高漲人氣。
2012倫敦奧運作為“社交奧運元年”，昭示瞭互聯網占據現代人群第一媒體入口的趨勢。作為四年一度的超級大事件，不論是傳統媒體還是網絡媒體，均迎來四年一遇的黃金時刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒體浪潮。而新 浪體育作為這個大潮的引領者，在社交網絡方面的挖掘可謂不遺餘力。
為瞭與新媒體平臺較量，很多傳統媒體擲下重金搶奪奧運轉播權，但是他們可能怎麼也沒想到，用戶觀看奧運的方式已經變遷，傳統電視直播已經不是年輕人的主戰場。在2016年中國14億網民，超過半數為移 動互聯網使用者的情況下，新 浪體育充分融合瞭新的技術和傳播方式，無疑也增強瞭平臺矩陣在體育資訊傳播中的優勢地位。通過本次奧運會的成功實踐，相信更多華人將更加接受移 動互聯網構築的體育生態，體驗24小時在線不間斷的精彩體育人生。
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